TikTok 廣告有 6 種版位——In-Feed Ads、TopView、Brand Takeover、Spark Ads、Branded Effects、Hashtag Challenge。中小品牌實際負擔得起、也最常用的是 In-Feed Ads 與 Spark Ads，日預算 NT$1,500 就能開跑；其餘 4 種都屬於單日或單案十萬元起跳的品牌型操作。廣告版位的英文是 ad placement（TikTok 廣告後台的 Placement 就是指版位）。這篇用 TikTok For Business 官方文件加上我們投放過的觀察，把每一種版位的曝光位置、預算門檻、適合的品牌階段與 CPM 落點完整拆開，另附一張版位名稱中英對照表，看完你會知道這個月該把預算放在哪一種、哪些可以先放一邊。
TikTok 廣告版位 6 種總覽
TikTok 廣告有 6 種版位：In-Feed Ads、TopView、Brand Takeover、Spark Ads、Branded Effects、Hashtag Challenge。前三種是付費曝光位置，後三種屬於品牌互動型版位，預算、目標、適用品牌階段差異極大。
這 6 種格式（國際搜尋常見詞 types of tiktok ads 或 tiktok ad types）的本質差異在曝光時機與素材形式。In-Feed Ads 出現在使用者滑動的 For You 推薦頁，跟一般影片混在一起；TopView 是用戶打開 App 後第一支看到的全屏影片；Brand Takeover 則是 App 啟動瞬間的開屏接管。Spark Ads 拿真實創作者的原生貼文當廣告素材，Branded Effects 做的是品牌專屬濾鏡與貼紙，Hashtag Challenge 則是發起一個全民可參與的挑戰標籤。
依 TikTok For Business 官方說明（TikTok For Business Ad Formats），這 6 種類型可以混用——例如 TopView 開屏搭 Hashtag Challenge 引發 UGC 再用 In-Feed Ads 後續轉換，這是頂級品牌的常見組合拳。但對中小品牌來說，搞清楚每一種的成本門檻才是務實的第一步。
下面是這 6 種格式的快速對照（實際 CPM 依品牌、產業、預算與競價環境而異，數字僅做相對級距參考）：
| 廣告類型 | 曝光位置 | 預算門檻 | 主要目標 |
|---|---|---|---|
| In-Feed Ads | For You 推薦頁信息流 | 日預算 NT$1,500 起 | 轉換、互動、引流 |
| TopView | 開 App 後第一支全屏影片 | 單日 NT$15 萬以上 | 大規模品牌曝光 |
| Brand Takeover | App 啟動瞬間開屏 | 單日 NT$15 萬以上 | 瞬時品牌印象 |
| Spark Ads | 信息流（拿原生創作者貼文加投） | 日預算 NT$1,500 起 | 借力素人、轉換 |
| Branded Effects | 鏡頭特效 / 濾鏡 / 貼紙 | 專案制 NT$30 萬起 | 品牌互動、UGC |
| Hashtag Challenge | 發現頁標籤活動 | 6 天活動 NT$200 萬起 | 病毒擴散、UGC |
如果你只記一件事：In-Feed Ads 與 Spark Ads 是中小品牌可負擔的常規組合，其餘 4 種屬於品牌型大預算操作。下面先把後台的中英名稱對齊、釐清最常被搞混的 Top Feed 與 TopView，再逐一把每種版位拆深，最後給你一份依品牌階段挑選的決策矩陣。
TikTok 廣告版位的英文怎麼說 中英名稱對照
「廣告版位」的英文是 ad placement，TikTok Ads Manager 後台的欄位名稱就叫 Placements；「廣告格式」則是 ad format。兩個詞在中文討論裡常被混著用，但後台是兩層不同的設定：placement 決定廣告出現在哪個位置，ad format 決定素材以什麼形式呈現。台灣廣告主開後台看到的是英文介面，跟代理商對接、或查官方文件時，名稱對不上就會設錯層級。
下面這張中英對照表涵蓋 6 種版位與後台最常用到的欄位名稱，記住這一張就不會找錯位置：
| 中文說法 | 後台英文名稱 | 指的是什麼 |
|---|---|---|
| 廣告版位 | Ad Placement（後台欄位 Placements） | 廣告組合層級的設定，決定廣告出現在哪個位置 |
| 廣告格式 | Ad Format | 廣告層級的設定，決定素材長什麼樣 |
| 信息流廣告 | In-Feed Ads | 出現在 For You 推薦頁，與一般影片混排 |
| 信息流首位廣告 | Top Feed | For You 信息流中的第一支廣告 |
| 開屏首支全屏影片 | TopView | 開啟 App 後第一支看到的全屏影片 |
| 開屏接管廣告 | Brand Takeover | App 啟動瞬間的開屏畫面 |
| 原生貼文加投 | Spark Ads | 把創作者的原生貼文拿來當廣告素材 |
| 品牌特效 | Branded Effects | 品牌專屬的濾鏡、貼紙與鏡頭特效 |
| 挑戰標籤活動 | Hashtag Challenge | 發現頁上的標籤活動 |
| 自動版位 | Automatic Placement | 由系統自動分配版位，不手動指定 |
| 千次曝光成本 | CPM（Cost Per Mille） | 每一千次曝光的成本，品牌曝光型的主要競價單位 |
| 單次點擊成本 | CPC（Cost Per Click） | 每一次點擊的成本，導流轉換型的主要競價單位 |
Top Feed 跟 TopView 差在哪 兩個最常被搞混的版位
Top Feed 是 For You 信息流裡的第一支廣告，使用者要開始滑才會看到；TopView 是打開 App 後直接播放的第一支全屏影片，不用滑就出現。兩者都是「第一眼」的位置，但一個在信息流內、一個在信息流之前，價格級距因此差了一個量級。
Top Feed 屬於 In-Feed Ads 的優先版位，不是獨立的第七種格式——素材規格、競價方式、後台設定都跟 In-Feed Ads 同一套，差別只在保證拿到信息流的第一個廣告位。單日預算級距落在 NT$3 萬到 NT$10 萬之間，比 TopView 的單日 NT$15 萬以上低一階，適合預算已經跨過純 In-Feed Ads、但還撐不起 TopView 的成長期品牌。
實務上的判斷很單純：如果你的目標是轉換，錢放在 In-Feed Ads 與 找對代理商把素材矩陣跑透比搶第一個位置划算；如果是新品上市要在特定檔期把聲量一次打出去，Top Feed 與 TopView 才有獨立操作的意義。各版位實際花費怎麼算，可以對照 TikTok 與抖音廣告費用怎麼算；還沒有廣告帳戶的話，先看 在台灣開 TikTok 廣告帳戶的文件與流程。
In-Feed Ads 詳解 適合品牌轉換率 CPM 範圍
In-Feed Ads 是這 6 種 TikTok 廣告版位中門檻最低、轉換率落點最廣的一種。它出現在用戶 For You 推薦頁的信息流中，跟一般 TikTok 影片混排，使用者可以按讚、留言、分享，互動行為與自然影片完全一致。
依 TikTok For Business 官方規格，In-Feed Ads（也常見英文搜尋詞 tiktok in-feed ads 或 tiktok in feed ads）官方影片長度上限為 10 分鐘（2025 年 7 月官方放寬），但建議長度落在 9 到 15 秒，畫面建議 9 比 16 直式、1080×1920 解析度，前 3 秒必須抓住 Hook 否則使用者直接滑掉。投放單位以 CPM（千次曝光成本）或 CPC（單次點擊成本）競價。
CPM 落點通常在 NT$60 到 NT$300 之間，CTR 中位數約 1% 到 3%。但這只是平均級距——實際數字依品牌、產業、預算、素材品質、受眾鎖定而異。我們投放過電商客戶 In-Feed Ads 的 CPM 跑到 NT$45，也看過資訊型產業 CPM 衝到 NT$500 以上。沒有單一通用數字。
In-Feed Ads 適合三種品牌階段：
第一種是剛起步的電商品牌，預算 NT$3 萬到 NT$10 萬月度起跑，目標是先試水溫看 CTR 與 CPA。In-Feed Ads 的演算法分發機制讓素材表現直接決定 CPC，好素材跑 NT$5、差素材跑 NT$50，差距 10 倍。
第二種是已有自然流量的內容品牌，把表現好的自然影片加投 In-Feed Ads，等於免費素材轉付費擴散。這也是 Spark Ads 的延伸用法。
第三種是要做下漏斗轉換的品牌。In-Feed Ads 可掛 CTA 按鈕（立即購買、立即下載、了解更多），直接導流到外站或 TikTok Shop。
要注意的坑：In-Feed Ads 的跳出率極高——使用者滑得很快，3 秒看不到亮點就走。前 3 秒必須出產品加一句利益點，第 5 秒鋪 CTA。文字字幕一定要做，因為大量 TikTok 用戶在靜音環境下瀏覽，這在各平台行動影音研究中均有記錄。素材長度建議從 15 秒到 30 秒切入，不要直接拍 60 秒滿版，前期測試成本太高。
In-Feed Ads 還有一個常被忽略的進階用法：自訂受眾再行銷。把已加入購物車未結帳、看過商品頁未購買、舊客戶這三組受眾分別建立 Custom Audience，跑 Retargeting 影片素材，CPA 通常會比冷受眾低 30% 到 60%（實際依產業而異）。新品牌前 3 個月還沒累積足夠受眾規模時不適用，建議第 3 個月開始把預算的 20% 撥給 Retargeting 受眾，跑完整漏斗。
TopView 詳解 大品牌曝光首選
TopView 是 TikTok 廣告版位中的開屏曝光王牌，使用者打開 App 後看到的第一支全屏影片就是它。預算門檻單日 NT$15 萬以上，屬於大品牌專屬版位。
依 TikTok For Business 規格，TopView Ads（GSC 也常見搜尋詞 tiktok topview ads、tiktok topview ads strategy、top view ads tiktok）影片長度最多 60 秒，全屏沉浸式體驗，沒有任何其他 UI 干擾。使用者打開 App 第一眼就看到你的品牌，這個版位本質賣的是不可逃避的開場注意力。
TopView 的優勢有三個：
第一是覆蓋規模大。單日可觸及該市場大部分活躍用戶，依 DataReportal Digital 2025 Global Overview 數據，TikTok 全球月活躍用戶已達數十億量級（來源：DataReportal 2025），台灣活躍用戶規模亦達數百萬。一天的 TopView 等於把大半個 TikTok 用戶池都打過一遍。
第二是完整品牌敘事空間。60 秒長度可以講完整故事，不像 In-Feed Ads 必須 3 秒抓注意力。適合新品上市、品牌週年、檔期主打。
第三是聲音預設開啟。TopView 不像 In-Feed Ads 大部分用戶靜音，開屏全屏體驗會聲音播放，可以做音樂卡點、品牌口白、產品音效。
但 TopView 的限制也很明顯：單日預算進入百萬級。台灣市場單日 TopView 報價依淡旺季落在 NT$15 萬到 NT$50 萬以上，大檔期（雙 11、年末）更高。中小品牌幾乎不會考慮這個版位。
TopView 的策略型用法（tiktok topview ads strategy 搜尋意圖）是搭配後續 In-Feed Ads 與 Spark Ads 做漏斗承接。TopView 打廣度，後續 7 天 In-Feed Ads 做 Retargeting 收割看過 TopView 的受眾。單獨投 TopView 不接後續的話，曝光錢容易燒得快但留不住人。
另外有個近親版位叫 Top Feed（GSC 搜尋詞 tiktok top feed），它是 For You 信息流中的第一支廣告，比 TopView 便宜很多但仍享有進入信息流第一眼的優勢。Top Feed 適合預算介於 In-Feed Ads 與 TopView 之間（單日 NT$3 萬到 NT$10 萬）的品牌做曝光升級，是中型品牌升級廣度時的務實選項。
