TikTok 廣告 6 種版位你聽過幾種？大部分品牌投了 In-Feed 跟 TopView 就停了，剩下 4 種其實才是轉換率關鍵。這篇用 TikTok For Business 官方文件加上我們投放過的觀察，把 6 種格式完整解構：每一種的曝光位置、預算門檻、適合品牌階段、CPM 與 CTR 落點，以及哪種轉換率最高，看完你會知道自己這個月該把預算丟去哪一種、哪些可以先放一邊。
TikTok 廣告版位 6 種總覽
TikTok 廣告有 6 種版位：In-Feed Ads、TopView、Brand Takeover、Spark Ads、Branded Effects、Hashtag Challenge。前三種是付費曝光位置，後三種屬於品牌互動型版位，預算、目標、適用品牌階段差異極大。
這 6 種格式（國際搜尋常見詞 types of tiktok ads 或 tiktok ad types）的本質差異在曝光時機與素材形式。In-Feed Ads 出現在使用者滑動的 For You 推薦頁，跟一般影片混在一起；TopView 是用戶打開 App 後第一支看到的全屏影片；Brand Takeover 則是 App 啟動瞬間的開屏接管。Spark Ads 拿真實創作者的原生貼文當廣告素材，Branded Effects 做的是品牌專屬濾鏡與貼紙，Hashtag Challenge 則是發起一個全民可參與的挑戰標籤。
依 TikTok For Business 官方說明（TikTok For Business Ad Formats），這 6 種類型可以混用——例如 TopView 開屏搭 Hashtag Challenge 引發 UGC 再用 In-Feed Ads 後續轉換，這是頂級品牌的常見組合拳。但對中小品牌來說，搞清楚每一種的成本門檻才是務實的第一步。
下面是這 6 種格式的快速對照（實際 CPM 依品牌、產業、預算與競價環境而異，數字僅做相對級距參考）：
| 廣告類型 | 曝光位置 | 預算門檻 | 主要目標 |
|---|---|---|---|
| In-Feed Ads | For You 推薦頁信息流 | 日預算 NT$1,500 起 | 轉換、互動、引流 |
| TopView | 開 App 後第一支全屏影片 | 單日 NT$15 萬以上 | 大規模品牌曝光 |
| Brand Takeover | App 啟動瞬間開屏 | 單日 NT$15 萬以上 | 瞬時品牌印象 |
| Spark Ads | 信息流（拿原生創作者貼文加投） | 日預算 NT$1,500 起 | 借力素人、轉換 |
| Branded Effects | 鏡頭特效 / 濾鏡 / 貼紙 | 專案制 NT$30 萬起 | 品牌互動、UGC |
| Hashtag Challenge | 發現頁標籤活動 | 6 天活動 NT$200 萬起 | 病毒擴散、UGC |
如果你只記一件事：In-Feed Ads 與 Spark Ads 是中小品牌可負擔的常規組合，其餘 4 種屬於品牌型大預算操作。下面 5 個 H2 我們把每一種版位拆深，最後給你一份依品牌階段挑選的決策矩陣。
In-Feed Ads 詳解 適合品牌轉換率 CPM 範圍
In-Feed Ads 是這 6 種 TikTok 廣告版位中門檻最低、轉換率落點最廣的一種。它出現在用戶 For You 推薦頁的信息流中，跟一般 TikTok 影片混排，使用者可以按讚、留言、分享，互動行為與自然影片完全一致。
依 TikTok For Business 官方規格，In-Feed Ads（也常見英文搜尋詞 tiktok in-feed ads 或 tiktok in feed ads）的影片長度 5 秒到 60 秒，建議 9 比 16 直式、1080×1920 解析度，前 3 秒必須抓住 Hook 否則使用者直接滑掉。投放單位以 CPM（千次曝光成本）或 CPC（單次點擊成本）競價。
CPM 落點通常在 NT$60 到 NT$300 之間，CTR 中位數約 1% 到 3%。但這只是平均級距——實際數字依品牌、產業、預算、素材品質、受眾鎖定而異。我們投放過電商客戶 In-Feed Ads 的 CPM 跑到 NT$45，也看過資訊型產業 CPM 衝到 NT$500 以上。沒有單一通用數字。
In-Feed Ads 適合三種品牌階段：
第一種是剛起步的電商品牌，預算 NT$3 萬到 NT$10 萬月度起跑，目標是先試水溫看 CTR 與 CPA。In-Feed Ads 的演算法分發機制讓素材表現直接決定 CPC，好素材跑 NT$5、差素材跑 NT$50，差距 10 倍。
第二種是已有自然流量的內容品牌，把表現好的自然影片加投 In-Feed Ads，等於免費素材轉付費擴散。這也是 Spark Ads 的延伸用法。
第三種是要做下漏斗轉換的品牌。In-Feed Ads 可掛 CTA 按鈕（立即購買、立即下載、了解更多），直接導流到外站或 TikTok Shop。
要注意的坑：In-Feed Ads 的跳出率極高——使用者滑得很快，3 秒看不到亮點就走。前 3 秒必須出產品加一句利益點，第 5 秒鋪 CTA。文字字幕一定要做，因為超過 60% 的 TikTok 用戶開靜音看（依 TikTok Marketing Science 2024 Sound On Study 觀察）。素材長度建議從 15 秒到 30 秒切入，不要直接拍 60 秒滿版，前期測試成本太高。
In-Feed Ads 還有一個常被忽略的進階用法：自訂受眾再行銷。把已加入購物車未結帳、看過商品頁未購買、舊客戶這三組受眾分別建立 Custom Audience，跑 Retargeting 影片素材，CPA 通常會比冷受眾低 30% 到 60%（實際依產業而異）。新品牌前 3 個月還沒累積足夠受眾規模時不適用，建議第 3 個月開始把預算的 20% 撥給 Retargeting 受眾，跑完整漏斗。
TopView 詳解 大品牌曝光首選
TopView 是 TikTok 廣告版位中的開屏曝光王牌，使用者打開 App 後看到的第一支全屏影片就是它。預算門檻單日 NT$15 萬以上，屬於大品牌專屬版位。
依 TikTok For Business 規格，TopView Ads（GSC 也常見搜尋詞 tiktok topview ads、tiktok topview ads strategy、top view ads tiktok）影片長度最多 60 秒，全屏沉浸式體驗，沒有任何其他 UI 干擾。使用者打開 App 第一眼就看到你的品牌，這個版位本質賣的是不可逃避的開場注意力。
TopView 的優勢有三個：
第一是覆蓋規模大。單日可觸及該市場大部分活躍用戶，依 DataReportal Digital 2025 Global Overview 數據，TikTok 全球月活躍用戶超過 15 億，台灣月活躍用戶估算約 700 萬。一天的 TopView 等於把大半個 TikTok 用戶池都打過一遍。
第二是完整品牌敘事空間。60 秒長度可以講完整故事，不像 In-Feed Ads 必須 3 秒抓注意力。適合新品上市、品牌週年、檔期主打。
第三是聲音預設開啟。TopView 不像 In-Feed Ads 大部分用戶靜音，開屏全屏體驗會聲音播放，可以做音樂卡點、品牌口白、產品音效。
但 TopView 的限制也很明顯：單日預算進入百萬級。台灣市場單日 TopView 報價依淡旺季落在 NT$15 萬到 NT$50 萬以上，大檔期（雙 11、年末）更高。中小品牌幾乎不會考慮這個版位。
TopView 的策略型用法（tiktok topview ads strategy 搜尋意圖）是搭配後續 In-Feed Ads 與 Spark Ads 做漏斗承接。TopView 打廣度，後續 7 天 In-Feed Ads 做 Retargeting 收割看過 TopView 的受眾。單獨投 TopView 不接後續的話，曝光錢容易燒得快但留不住人。
另外有個近親版位叫 Top Feed（GSC 搜尋詞 tiktok top feed），它是 For You 信息流中的第一支廣告，比 TopView 便宜很多但仍享有進入信息流第一眼的優勢。Top Feed 適合預算介於 In-Feed Ads 與 TopView 之間（單日 NT$3 萬到 NT$10 萬）的品牌做曝光升級，是中型品牌升級廣度時的務實選項。
Spark Ads 詳解 借力素人創作者
Spark Ads 是 TikTok 廣告版位中 ROI 落點最好的一種，因為它拿真實創作者的原生貼文當廣告素材，而不是品牌自己拍的廣告片。使用者看到的是真人開箱而不是品牌廣告，CTR 與互動率通常高於一般 In-Feed Ads。
依 TikTok For Business 官方定義，Spark Ads 讓品牌主經創作者授權後，把該創作者的原有貼文加投廣告，廣告呈現時保留創作者帳號、按讚數、留言區、追蹤按鈕完整原生樣貌，廣告下方多一個 CTA 按鈕。使用者點進去看到的就是該創作者帳號頁，可以追蹤、可以看其他作品。
Spark Ads 跟一般 In-Feed Ads 差在三件事：
第一是素材性質。一般 In-Feed Ads 是品牌帳號發的廣告片，素人辨識度低；Spark Ads 是真實創作者的原生內容，帶創作者人設與粉絲信任。
第二是互動效應。Spark Ads 的按讚、留言、追蹤、分享全部累積到創作者本人帳號，創作者得到實際漲粉與互動，下次合作意願更高。一般 In-Feed Ads 互動數字進品牌帳號，創作者沒誘因配合。
第三是 CTR 表現。我們觀察 Spark Ads CTR 平均比一般 In-Feed Ads 高，但實際數字依產業、創作者匹配度、素材品質而異，差異區間從持平到 2 倍以上都有可能。沒有保證倍數。
Spark Ads 適合三種操作：
第一是 UGC 加投。品牌自然流量中已有素人開箱影片，付費讓該創作者授權後加投。這是中小電商品牌最務實的 Spark Ads 入門用法。
第二是 KOL 合作擴散。請 KOL 拍 1 支業配片，影片發在 KOL 自己帳號，品牌再用 Spark Ads 加投。等於拿 KOL 的人設信任加上品牌的擴散預算，雙倍效果。
第三是對標素材測試。一支自家品牌片對一支 Spark Ads 創作者片，相同預算對比 CTR 與 CPA，數據說話。
要注意的坑：Spark Ads 需要創作者授權碼（Authorization Code），創作者必須在 TikTok 後台主動產生授權碼給品牌，過程要溝通。如果你只跟很多素人合作但沒走完授權流程，整個 Spark Ads 跑不起來。建議合作前先在合約條款裡明定授權碼產出時程，避免素材已發布卻來不及加投。
Brand Takeover Branded Effects Hashtag Challenge 三種特色版位對照
Brand Takeover、Branded Effects、Hashtag Challenge 是三種品牌型 TikTok 廣告版位，預算門檻高、品牌敘事性強、適合做大品牌曝光與 UGC 擴散。
Brand Takeover（GSC 搜尋詞 tiktok brand takeover）是 App 啟動瞬間的開屏接管廣告，使用者打開 TikTok 看到的第一個畫面就是它。可以是 3 秒到 5 秒的靜態圖、GIF 或短影片，全屏不可跳過。這個位置每天每個市場只賣一個品牌，獨家性極高。
Brand Takeover 為什麼這麼貴？因為它是每日獨家版位。單日全市場只有一個品牌能買到，自然進入稀缺競價。台灣市場單日報價依淡旺季落在 NT$15 萬到 NT$30 萬以上，大檔期（檔期前 30 天就要鎖定）更高。它跟 TopView 的差異是：Brand Takeover 在 App 啟動瞬間、不可跳過、獨家；TopView 在 App 啟動後進入 For You 頁面看到的第一支影片，可滑掉、非獨家。
Branded Effects 是品牌專屬的 AR 濾鏡、貼紙或音效，使用者拍片時可以套用。例如美妝品牌做一個唇彩試色濾鏡，使用者拍片時加上濾鏡，影片帶有品牌曝光。這個版位賣的是使用者主動把品牌帶進自己的影片，UGC 自發擴散效果強。
Branded Effects 適合：
- 美妝、彩妝、保養（試色、濾鏡）
- 食品、飲料（互動道具、產品擬人化）
- 遊戲、娛樂（角色面具、特效）
- 服飾、配件（虛擬試穿）
報價依特效複雜度差異極大，單一濾鏡專案落在 NT$30 萬到 NT$80 萬，含創意製作費。
Hashtag Challenge 是發起一個全民可參與的標籤活動，TikTok 在發現頁推置頂位置，使用者點進去看到挑戰說明加上範例影片與立即拍片按鈕。這個位置賣的是全民 UGC 擴散。
Hashtag Challenge 的成本結構大約：標準活動 6 天 NT$200 萬以上（含 TikTok 平台費 + 創意製作 + KOL 種子影片）。Plus 級活動（含開屏曝光 + 多 KOL 種子 + 加碼推廣）落在 NT$500 萬以上。這是大品牌做檔期擴散的版位，月度操作不會碰它。
三種特色 TikTok 廣告版位對照：
| 類型 | 賣什麼 | 預算門檻 | 適合品牌類型 |
|---|---|---|---|
| Brand Takeover | 開屏獨家瞬時印象 | 單日 NT$15 萬以上 | 全國性品牌、檔期主打 |
| Branded Effects | 品牌互動 UGC | 單案 NT$30 萬以上 | 美妝、食品、娛樂 |
| Hashtag Challenge | 全民 UGC 擴散 | 6 天活動 NT$200 萬起 | 大品牌年度主檔 |
中小品牌不需要碰這三種特色版位，但要了解它們存在，避免被代理商在報價時硬塞進預算。記住一個判準：年度品牌預算沒有 1000 萬以上，這三種基本不需要列入評估範圍。
怎麼挑 TikTok 廣告版位 依品牌階段預算目標
挑 TikTok 廣告版位看三件事：品牌階段、月度預算、主要目標。三件事對齊後，6 種類型中的選項通常剩 1 到 2 種。
第一步：定品牌階段
- 初創期（月營收 NT$50 萬以下）：只投 In-Feed Ads。預算太薄，其他版位都浪費。
- 成長期（月營收 NT$50 萬到 NT$500 萬）：In-Feed Ads 加 Spark Ads 雙軌。前者測素材、後者擴規模。
- 規模期（月營收 NT$500 萬以上）：In-Feed Ads 加 Spark Ads 加 Top Feed 漏斗。預算夠才碰 Top Feed 做廣度。
- 品牌期（年營收破億）：再加 TopView 加 Hashtag Challenge 做檔期主打。
第二步：對月度預算
| 月度廣告預算 | 建議版位組合 |
|---|---|
| NT$3 萬以下 | 只投 In-Feed Ads（單一受眾、單一素材測試） |
| NT$3 萬到 NT$10 萬 | In-Feed Ads 加少量 Spark Ads |
| NT$10 萬到 NT$30 萬 | In-Feed Ads 加 Spark Ads（雙主力） |
| NT$30 萬到 NT$100 萬 | 加 Top Feed 做廣度加 Retargeting |
| NT$100 萬以上 | 全漏斗：TopView 或 Brand Takeover 打廣度，In-Feed 與 Spark Ads 收割 |
第三步：對主要目標
- 目標是轉換（電商銷售、表單收集）→ In-Feed Ads 加 Spark Ads
- 目標是品牌認知（新品上市、品牌週年）→ TopView 加 Brand Takeover
- 目標是 UGC 擴散（社群擴散、會員拉新）→ Hashtag Challenge 加 Branded Effects
- 目標是素人信任（口碑導購、評測擴散）→ Spark Ads
小品牌一定要 6 種都投嗎？答案是不需要。
依 TikTok For Business 官方建議的階段式投放（TikTok Ads Manager Help Center），中小品牌前 6 個月把 In-Feed Ads 跑透就有夠多優化空間。In-Feed Ads 內部還可以拆受眾、拆素材、拆出價方式，做完整個 A/B 測試矩陣再考慮其他版位。
我們在 FlowBeat Ads 操盤中小品牌時，第一個月通常只開 In-Feed Ads 加 3 組受眾加 5 支素材，觀察 CTR、CPC、CPA 走勢。第二個月才依數據決定要不要開 Spark Ads。第三個月之後預算放大才考慮 Top Feed。版位的多寡不等於成效，挑對版位才是。
如果你想要實際操盤建議，可以從我們的 TikTok 廣告投放完整指南 與 Meta 廣告投放完整指南 看完操作面細節，或直接跟 FlowBeat Ads 的 TikTok 投放服務 諮詢實際投放路線圖。
常見問題 FAQ
Q1：TikTok 廣告版位哪一種轉換率最高？
依產業與品牌階段而異，沒有單一答案。但中小品牌實務上，Spark Ads 的 CTR 通常優於一般 In-Feed Ads，因為素人原生內容信任度高，可能反映在最終 CPA 上。大品牌如果走漏斗策略，TopView 打廣度加 In-Feed Ads 做 Retargeting 收割，整體 ROAS 可以比單純投 In-Feed Ads 高。實際數字必須依品牌、產業、預算實測，沒有保證倍數。
Q2：In-Feed Ads 跟 TopView 該選哪一個？
預算決定。月預算 NT$30 萬以下基本只能選 In-Feed Ads，TopView 單日就要 NT$15 萬以上。月預算 NT$100 萬以上可以開始考慮 TopView，但建議搭配 In-Feed Ads 做後續 Retargeting，不要單獨投 TopView。如果是新品上市檔期單次曝光高峰，TopView 才有獨立操作的意義，否則漏斗組合更划算。
Q3：Spark Ads 跟一般廣告差在哪？
三個差異：素材是真實創作者的原生貼文而不是品牌自己拍的廣告片；按讚留言互動數累積到創作者帳號而不是品牌帳號；CTR 通常比一般 In-Feed Ads 高，因為使用者看到的是真人開箱不是廣告。差異程度依產業與創作者匹配度而異。
Q4：Brand Takeover 為什麼這麼貴？
因為它是每日獨家版位。單日全市場只賣給一個品牌，自然進入稀缺競價。台灣市場單日報價依淡旺季落在 NT$15 萬到 NT$30 萬以上，大檔期更高。如果預算不到這個級距，這個位置不用考慮，把預算放在 In-Feed Ads 與 Spark Ads 的素材矩陣優化上效益更高。
Q5：小品牌一定要 6 種版位都投嗎？
不需要。前 6 個月把 In-Feed Ads 跑透，內部拆受眾、拆素材、拆出價方式，做完整 A/B 測試矩陣，才考慮加開 Spark Ads。第三個月之後預算放大才碰 Top Feed。其餘三種特色版位（TopView、Brand Takeover、Hashtag Challenge）小品牌通常不需要碰，預算分散反而拖累整體 ROAS。
結論：先把 In-Feed Ads 跑透再說
TikTok 廣告版位 6 種看起來複雜，但對 90% 的品牌來說，前 6 個月只要把 In-Feed Ads 跑透就好。其餘 5 種（Spark Ads、Top Feed、TopView、Brand Takeover、Branded Effects、Hashtag Challenge）依品牌階段、月度預算、主要目標逐步加開即可。
版位的多寡不決定成效，素材品質、受眾鎖定、出價策略這三件事的優化空間遠大於切換版位。先把 In-Feed Ads 內部優化矩陣跑完，再考慮升級到其他類型。
如果你正要開始投 TikTok 廣告，或目前 In-Feed Ads 的 CPA 卡住想升級版位組合，可以看我們的 TikTok 投放服務頁 了解 FlowBeat Ads 的操盤路線，或直接 聯絡我們 做 30 分鐘投放體檢。
參考來源
