TikTok 廣告報表怎麼看：2 秒、6 秒觀看與自訂欄位

TikTok 廣告報表平常看 Campaigns 頁，跨活動彙整用 Analytics 自訂報表。

這篇整理報表裡最常讓人卡住的五件事：數字在哪裡看、2 秒觀看與 6 秒觀看差在哪、播放進度四個百分比代表什麼、自訂欄位怎麼加，以及拿到一份報表時要先核對哪些設定。內容引用 TikTok 官方 Help Center 原文，每個定義都附官方連結與查證日期（2026-09-26），其餘是我們用自己的話整理的閱讀方式。官方沒有提供的基準值，本文不列。欄位名稱以官方英文介面為準；繁中介面的譯名我們沒有逐一核對，所以文中先寫英文原名，再用中文說明意思。

TikTok 廣告報表在 Ads Manager 哪裡看？

日常看 Campaigns 頁欄位；要跨活動比較或固定產出，就到 Analytics 建自訂報表。TikTok Ads Manager 頂部導航有 Dashboard、Campaigns、Tools、Analytics 幾個主要入口。官方對 Campaigns 的描述是「Review all campaigns, ad groups, and ads you have created.」（檢視你建立的所有活動、廣告組與廣告），也就是活動、廣告組、廣告三個層級的清單頁，各層的數據欄位就掛在清單上（TikTok Ads Manager 介紹，查證日期 2026-09-26）。Dashboard 則是帳戶首頁，官方說明它彙整預算花費、自訂成效指標與重點提醒（同上）。

Campaigns 頁另外有一個 View report 工具。在 Campaign 分頁找到要看的活動，勾選一個或多個，再點左側的 View report 就能打開。官方說明這個工具是用來在同一處監看、比較多個活動的表現，原文是「It shows key metrics, pacing progress for reservation ads, and top-performing creatives or audiences to support better decision-making.」（它會顯示關鍵指標、預約型廣告的進度，以及表現最好的素材或受眾）（View report 說明，查證日期 2026-09-26）。同一頁也寫到，它著重的指標包含曝光、觸及、CTR、影片觀看與轉換，並附趨勢圖與依漏斗階段的拆分（同上）。

要做固定格式、定期產出的 TikTok 廣告報表，就輪到 Analytics。官方的描述是「You can create custom reports, or use one of our reporting templates to go deeper into your ad insights.」（你可以建立自訂報表，或套用官方的報表範本深入分析），同一段也寫到報表可以排程，在指定時間自動產出（TikTok Ads Manager 介紹，查證日期 2026-09-26）。

三個地方可以這樣分工：Campaigns 頁適合每天打開帳戶時，掃一眼各層級的數字；View report 適合挑幾個活動並排比較；Analytics 適合做每週、每月格式固定的報表，交給主管或團隊。如果你對帳戶結構還不熟，建議先弄清楚活動、廣告組、廣告三層的關係，再回來看報表會順很多。

2 秒觀看、6 秒觀看、6 秒專注觀看差在哪？

2 秒觀看是起播至少 2 秒；6 秒類是播滿 6 秒、短片播完，或前 6 秒內有互動。在 TikTok 廣告報表的影片欄位裡，這三個名字長得很像，條件卻各自不同，下面逐一對照官方原文。

2 秒觀看（2-second video views）的官方定義是「Number of times your video starts playing for at least 2 seconds in an impression session.」意思是在一次曝光裡，影片起播後至少播了 2 秒的次數；同一段定義接著註明，重播不計入（Video play metrics，查證日期 2026-09-26）。

6 秒觀看（6-second video views）的條件有三個，符合任一個就算：一次曝光裡播放至少 6 秒；影片本身短於 6 秒時播完整支；或在前 6 秒內收到至少一次互動（engagement）（同上，查證日期 2026-09-26）。所以 6 秒觀看的意思比字面寬，除了播得夠久，前 6 秒內有人互動也會被算進去。這一點很多人會漏掉。

6 秒專注觀看（6-second focused views）的官方原文是「The number of times your video was viewed for at least 6 seconds, or viewed in full if it is less than 6 seconds long, or the person initiates any interactions within the first 6 seconds.」（影片被觀看至少 6 秒、短於 6 秒時被看完，或觀眾在前 6 秒內主動做出任何互動的次數）。官方也列出算進去的互動類型，包括按讚、追蹤、分享、點擊、Hashtag 點擊、音樂點擊、Anchor 點擊，以及互動附加元件（Interactive Add-on）的點擊（同上，查證日期 2026-09-26）。

放在一起看，6 秒觀看和 6 秒專注觀看的條件寫法很接近，主要差別在專注觀看把「互動」列成了明確清單。官方頁面沒有說明兩者在數字上通常差多少，也沒有說哪一個比較重要，這部分本文不替官方推論。讀 TikTok 廣告報表時比較穩的做法，是先確認這份報表放的是哪一個欄位，再決定拿哪幾支素材互相比。兩個指標混著比，結論很容易跑掉。

影片播放 25%、50%、75%、100% 怎麼解讀？

這是影片播到各比例的次數，用來看觀眾在哪一段離開；官方沒有提供通用基準值。四個欄位的官方名稱是 Video views at 25%、Video views at 50%、Video views at 75%、Video views at 100%。以 25% 為例，官方定義是「Number of times your video was played at least 25% of its length.」（影片至少播到總長度 25% 的次數）；50%、75% 的句型相同，100% 則是整支播完（Video play metrics，查證日期 2026-09-26）。四個欄位的定義都另外註明：每次曝光分開計算，重播不計入（同上）。

這四個欄位在 TikTok 廣告報表裡常被拿來一起檢查素材，因為排在一起，才看得出觀眾在哪一段離開。我們的判讀方向是：25% 這一格就掉很多，先回頭看開頭幾秒有沒有把人留住；前段穩、到 50% 與 75% 之間才明顯下滑，就檢查中段的節奏和資訊量是否太滿。這是閱讀上的經驗法則，官方文件沒有這樣寫。

要先講清楚的是，官方這份文件只給定義，沒有替任何一個百分比訂出「正常應該落在多少」。所以本文不列基準值。看到外面寫「完播率要到多少才及格」，也建議先問一句：數字從哪裡來、是哪個產業、哪種影片長度。

比較實際的用法，是拿自己帳戶內同類型、長度相近的素材互相比，看哪一支掉得快、哪一支撐得久。影片長度差太多時，同一個百分比代表的秒數完全不同，15 秒短片的 50% 是 7.5 秒，60 秒影片的 50% 是 30 秒。放進同一張 TikTok 廣告報表比較前，最好先按影片長度分組，再看播放進度。

自訂欄位怎麼加、範本怎麼用？

在 Campaigns 頁點 Custom Columns 勾選指標，也能套用官方預建範本。官方的操作說明是「Click the Custom Columns button to add specific metrics you would like to add to your view.」（點 Custom Columns 按鈕，把想看的指標加進目前的檢視）（View data 說明，查證日期 2026-09-26）。這份文件描述的是 Campaigns 頁的數據檢視，Campaign、Ad group、Ad 三個分頁都可以用（同上）。

同一份文件還提到幾個常用功能（同上，查證日期 2026-09-26）：

時間拆分：數據可以依 Day、Week、Month 拆開看，介面上也有比較開關，可以選兩段日期區間對照。
預建範本：在 More template columns 底下，有官方預先組好的欄位範本，例如 Shop Ads、Reach、Branded Mission。
匯出：點右上角三個點，選 Export data，就能把數據下載下來另外整理。

這裡有一件事要老實講。我們查到的官方文件，確認了可以自訂欄位、有預建範本可以套、可以匯出，但沒有查到「自己勾好的一組欄位，能不能存成個人預設、下次直接套用」的原文。這一點本文標為未確認，實際以你帳戶的介面為準。如果你需要固定格式、每週重複產出的 TikTok 廣告報表，官方文件明確支援的做法，是前面提到的 Analytics 自訂報表與排程。

另外，報表裡的轉換與事件欄位，數字從哪裡來，取決於 Pixel 或 Events API 有沒有裝好、事件有沒有正確回傳。這部分可以參考《TikTok Pixel 與 Events API 安裝設定教學》，先確認事件設定沒問題，再回頭看 TikTok 廣告報表上的轉換數字，判讀才有意義。

報表欄位要依什麼順序看？

建議依曝光、觀看、點擊、轉換四層往下看，每層先確認欄位定義，再比較數字。這個順序是我們整理的閱讀習慣，官方文件沒有規定。每一份 TikTok 廣告報表的欄位都很多，官方的全指標說明頁是按資料來源把指標分成幾大類，包括 Attribution metrics（歸因指標）、In-App Events metrics（App 內事件）、Page Events metrics（頁面事件）、Video play metrics（影片播放）與 Onsite Events metrics（站內事件）（All metrics 說明，查證日期 2026-09-26）。這一頁同樣沒有給任何通用基準值。

為什麼建議由上往下看？因為上一層有異常，下一層的比較就會失準。例如曝光這週忽然少了一半，先查預算、排程或受眾設定有沒有被動過，再去看轉換；曝光正常、觀看類欄位下滑，才輪到檢查素材。每往下一層，都先確認自己看的是哪一個欄位。前面提到的 6 秒觀看與 6 秒專注觀看就是例子，名字接近，條件不同。

四層各自對應的欄位，大致可以這樣分（欄位名以英文介面為準）：

曝光層：Impressions、Reach 這類量體欄位，看廣告被顯示多少次、觸及多少人。
觀看層：2-second video views、6-second video views、Video views at 25% 到 100%，看素材有沒有被看進去。
點擊層：CTR 等點擊類欄位，看看完之後有沒有人採取下一步。
轉換層：依你設定的優化目標與事件而定，也會受歸因設定影響。

這份清單只是分層方式，不代表每一層該達到多少。拿到 TikTok 廣告報表時照這個順序看，至少能避免上層數字已經異常，還在下層爭論轉換率高低。

老闆看代操給的報表，要先確認什麼？

先確認歸因設定、日期區間與幣別跟上一份一致，再看四層欄位有沒有給齊。如果你是品牌方，每週或每月收到代操廠商給的 TikTok 廣告報表，建議先核對三個基本設定：

歸因設定：這份報表的轉換，是用哪一種歸因方式、多長的時間範圍計算。TikTok 可選的歸因窗口與天數，本文沒有查到可引用的官方原文，以你帳戶內的設定為準。
日期區間：這份報表涵蓋哪幾天，跟上一份是否一樣長，有沒有剛好包含促銷檔期。
幣別：金額欄位用哪一種貨幣顯示，跟上一份是否一致。

這三個設定只要有一個跟上一份不同，兩份數字就不能直接比。成長曲線再漂亮，也可能只是設定改了。

接著看四層欄位有沒有給齊。完整的 TikTok 廣告報表，應該看得出曝光、觀看、點擊、轉換每一層怎麼往下走。如果報表只有一個轉換數字或一個 ROAS，缺了前面幾層，你就沒辦法判斷問題出在觸及、素材還是落地頁。這時可以直接請對方補上前幾層欄位，或請對方從 Campaigns 頁用 Export data 匯出原始數據一起附上，你自己也能照上一段的順序對一遍。

最後，兩份報表要比較之前，再看一眼欄位名稱是否一致。例如上一份給的是 6-second video views，這一份換成 6-second focused views，兩者條件不同，數字不能直接接在同一條趨勢線上。

還在評估自家產業適不適合投 TikTok 的話，可以先看《2026 哪些產業適合投 TikTok 廣告》，判斷清楚再往下談報表細節。

常見問題 FAQ

Q1：TikTok 廣告報表跟 GA4 看到的數字會一樣嗎？

通常不會完全一樣，兩邊記錄的來源與歸因方式不同，不適合直接對帳。廣告平台記錄的是自家廣告帶來的曝光、觀看、點擊與轉換；GA4 記錄的是網站端收到的流量與行為。兩邊的歸因規則各自設定，數字有落差很常見，不代表哪一邊算錯。

Q2：2 秒觀看跟 6 秒觀看，哪一個比較重要？

看你想回答的問題。2 秒觀看反映影片有沒有被看進去，6 秒觀看反映開頭能不能撐住，或前 6 秒有沒有引起互動。官方文件沒有說哪一個權重更高，建議兩個一起看，只盯一個容易看偏。

Q3：影片播到 100% 的次數愈高愈好嗎？

方向上是，但官方沒有訂出通用門檻。影片長度、素材類型與受眾都會影響這個數字，官方文件只給定義，比較適合拿自己帳戶內長度相近的素材互相比。

Q4：自訂好的欄位組合可以存起來下次用嗎？

未確認。官方 View data 說明提到 Custom Columns、預建範本與匯出，但我們沒有查到「儲存個人欄位組合」的原文，請以帳戶介面為準。需要固定格式定期產出的話，可以用 Analytics 的自訂報表與排程。

Q5：本文的欄位定義以後會變嗎？

有可能。官方頁面會隨產品更新調整，例如 Video play metrics 頁面標示的最後更新時間是 2025 年 11 月。本文每個定義都附官方連結與查證日期（2026-09-26），遇到出入時，以官方當下版本為準。

結論　先分清數字在哪看，再比對兩份報表

讀懂 TikTok 廣告報表，先分清三件事：數字在哪裡看（Campaigns 頁、View report、Analytics 自訂報表各有用途）、2 秒與 6 秒類觀看指標各自的計算條件，以及比較兩份報表之前，先核對歸因設定、日期區間與幣別。官方文件把定義寫得很清楚，但沒有給任何通用基準值，本文也只整理定義與閱讀順序，不替你補數字。

看懂了欄位，卻還拿不定下一步該怎麼調，可以找 FlowBeat Ads 的 TikTok 廣告代操服務，我們陪你一起看數字、討論調整方向。也可以直接加 LINE 官方帳號 @732xtlll（搜尋時請含 @）聊聊。